创建强大的推荐视频的端到端指南

经过 2019年12月4日视频制作新闻

生产超过一百 推荐视频脉冲工作室, 我们’经历了很多关于为什么有些推荐人是男人所知的最大转换工具以及为什么其他人在网站上留下几个观点&更重要的是没有结果!

在这个博客中,我将把你带到结束进程 推荐视频制作,旨在为您提供所需的所有信息来生产吸引力 推荐视频 that get results.

客户= 我们正在制作推荐视频的人。
客户= 我们的客户的客户。

我可能会首先说我们来到我们的大多数客户都在舞台上,他们设法将其中一名客户说服相机。如果你还没有在这一点,那么我已经列出了许多技术,我们在过去方面有效地说服你的一些现有客户放弃了一段时间 推荐视频 for your company.

  • 诚实地对他们在做什么以及为什么他们是如此有价值的客户,大多数客户都不愿意放弃一些时间来帮助您的业务。
  • 如果需要,请为您的产品或服务提供折扣,这可以是退税的形式。
  • 提供他们访问原始镜头,甚至更好,创造一个短暂的 促销视频 同时为他们(拍摄通常是过程中最昂贵的部分,所以仔细计划拍摄,让您的客户在最终的价值中可能真的值得。

推荐Videos – Our Process

当一个新客户来找我们时 推荐视频, 我们 begin by asking them to provide us with information about their customer’s problem, what is the main issue that affects them that our client’s business is helping them overcome.

接下来我们询问我们的客户解决方案,如何与客户合作,以​​提供服务或产品来克服问题。

最后,这是什么观众 推荐视频 目标,他们希望成长业务吗?增加销量?提高品牌意识?要了解这些要成功地生成与观众情感联系的内容非常重要。

如何构建一个推荐视频?

一旦我们收集了上述所有信息,我们就可以开始将一个结构放在一起 推荐视频。和 推荐视频 除了以最强大的方式提供我们的信息之外,我们总是希望将内容保持为真实/自然。 

钩住观众,最好与我们的客户开放,揭示他们的问题。 “当我们开始我们的业务时,我们正在努力让新的客户,这个想法是让观众立即与您的客户联系,以便他们可以放在鞋子里。然后,您可以详细说明这一点以扩大问题,以确保您尽可能多地涵盖此疼痛点的潜在客户问题(除折扣其他竞争对手选项),例如。 “我们尝试了从谷歌adwords,博客,网络,社交媒体广告的一切,我们甚至聘请了一个新的商业教练,但没有什么是让我们......” 

因此,我们已经开放信息,我们已经建立了我们的未来客户的问题,以及折扣所有这些其他竞争方法(我们的未来客户可能或可能没有尝试,但可能会考虑)。

以这种方式构建内容的原因是让观众感兴趣和参与,他们将继续观看其余的视频,因为他们可以立即与受访者谈论他们的问题。

接下来,有时我们介绍我们的客户,解决他们的问题。所以它会去这样做: 'Pulse Studio实施了营销策略,这一直始终送给我们每一天的温暖引线

然后,我们可以进一步详细介绍他们在揭示我们客户所取得的结果之前实施的解决方案。这是一个很好的机会,可以在一些强大的统计数据和数字中放弃,清楚地展示了客户的服务或产品的积极影响。

在结果之后,我们会问我们的客户'为什么会推荐客户?'。

推荐Structure:
[问题] -> [Solution] -> [Result] -> [Recommendation]

目标与解决方案–如何利用您的潜在客户的情绪

您为客户提供的服务与目标有什么区别?他们的目标是结果越大,你的产品或服务如何改变他们的生活,更好?而不是您销售的解决方案克服他们的痛点(通常是从更大的需求中得出的)。 

Apple iPod示例
痛点: 只有能够在您的举动中获得CD的歌曲。
Apple的解决方案: 您的音乐的更多内存/存储。
客户目标: 倾听你想要的任何东西,你想要的地方–你的口袋里有1000首歌。

推荐视频结构– Powerful Endings

结束了 视频 非常重要,正如我们想要开放强大的那样,结局需要同样强大。这是推动观众采取行动的事情。

它最好结束得出结论,这是一句句子,包括我们的客户目标(多个)并将我们的客户绘制直接负责实现它们,这一想法是转化为观众这就是您决定购买的未来看起来的样子我们的产品或服务(以不太直接的方式)。

在此之后,我们需要一个呼叫动作,这很容易让观众召回并采取行动,无论是遵循上面或下方的链接 视频 将它们指向着陆页或给您一个电话–它需要清楚,简明扼要地与视频结构进行调整。 '想要更多领导您的业务吗?点击下面的链接。'

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推荐Video –不要写脚本!

谈到脚本时 推荐视频,这通常不是,脚本这种类型的内容通常最终会觉得它感觉太识别了,更多的销售/促销视频而不是诚实的客户经验。

不是脚本我们生成一组问题,该问题将引起我们需要的响应,以便将我们概述的编辑结构放在一起。我们将获取我们的痛点,销售点和目标列表,并将一个问题列表放在一起,以确保我们涵盖所有这些都以足够的细节能够编译我们的视频。

要采取上面的示例,或者为其客户生成带来的服务,我们会看到以下内容:

  • 你开始业务时你面临什么问题?
    当我们开始我们的业务时,我们正在努力让新的客户。
  • 你试图克服这个问题是什么?
    我们尝试了从Google AdWords,Blogging,网络,社交媒体广告中的所有内容,我们甚至聘请了一个新的商业教练,但没有什么是让我们经常温暖的导线,我们可以轻松转换。
  • 自招聘脉冲工作室以来,您的业务如何变化?
    自与使用脉冲工作室一起使用,[我们每天都在生成新的温暖引线]意味着我们已经三倍的收入,并承担了4名员工的新成员'。

显然,在典型的拍摄时,当我们采访客户的客户时,他们不会首先向我们发出我们上面描述的完美响应,但这很好,因为我们只希望获得一些选择要给我们的Soundbites我们需要生产的编辑。 

这里的关键是写下来(正如我们所做的那样)你需要对每个问题所需的响应并在您离开时勾选它们。然后,您需要做的就是继续重新上述问题并向您的受访者提供提示,直到您关闭所需的所有声音。 

你接受面试的经验越多,你就会诱惑你需要的回答,如果我觉得我没有得到了我所需要的一个问题,我觉得一个问题所需的答案通常最好继续前进然后回到所有人结束以保持您的受访者新鲜和谈话的流动自然。 

最后,我们总是要求我们的受访者在完整的句子中回答,这不仅会导致它们更接近诱因响应的线路,而且还可以在编辑中提供更多的选项,并避免在屏幕上弹出问题(除非这是您要为for的传感器选择!)。

创建连接

记住,我说我们希望尽可能地保持真实和自然 video 重要的是要透露更多关于我们客户的角色,让我们的观众有机会与他们联系并进一步联系自己。这只需要真的很短,但它必须是自然的,它必须尽可能地封装你的目标受众。

这意味着如果您以小企业为目标,例如,那么 视频 需要证明他们是一个遇到所有其他小型企业面临的同日问题的小企业。我们花时间考虑我们的客户希望呼吁和使用这一部分 视频 为了确保觉得它是相关的,因此他们可以开始对实现类似目标(就像我们的客户)感到兴奋。

推荐– Shooting Style & Filming Tips 

在本节中,我将通过我们给予整体拍摄风格的考虑,我将覆盖采访,地点,捕获很大的声音以及是否需要B卷(可能需要支持镜头)。

在脉冲中,我们首先研究我们将要推广的品牌,了解他们的品牌价值观和客户,以确保我们生产的内容反映出他们的业务,除了与目标市场的共鸣。

关于内容风格的下一次考虑将是它将分发的地方,具体取决于业务,这可能是从面对面会议或音高演示到社交媒体和贸易展的任何东西。如果客户端请求它将在多种情况下使用,因为我们将在往往的情况下,我们将建议产生稍微不同的编辑,以便在将显示内容所显示的位置。我将在本指南的“分布”部分中进一步讨论这一点,但重要的是要注意,就像我们想在拍摄期间将特定的运动图形添加到某些镜头,而不是在我们的拍摄期间需要考虑到。

面试客户

脱机vs.到相机
我们拥有的第一次考虑是是否拍摄相机或脱机,我已经添加了下面的一些图像来展示。 

它似乎只是一个小的区别,但感觉是观众从两种不同的方式获得 拍摄采访 可能是非常重要的。

一般来说,我们大部分都是我们的 推荐视频 通过拍摄相机的面试设置,它从一个风格的角度来看,它立即将观众放在观看纪录片或新闻内容的心态,这感觉越来越少,而且更诚实地增加了视频的真实性。 

直接向摄像机提供内容往往会感到更加促销,我们更习惯于以这种方式培养给我们的信息,并开始感受更多脚本和“销售”。据说,有了正确的受访者和留言,它可以真正有效地为更多个人故事而工作,因为受访者直接解决了观众,它在做得好时可能非常强大。

考虑到上面的信息,就在这一点,我们提出了对我们将如何拍摄采访的风格决定,如果您正在遵循本指南,并且不确定为您的推荐是什么,我会建议观看其他人 视频 以两个人为例,因此您可以更好地拍摄您的射击。

牢记的另一个因素是,直接与摄像机通信比相机更难到受访者,因此如果您的客户对相机没有信心(通常是这种情况!),那么你将有一个很多通过制作面试感觉像正常的对话,更好地将它们放松,而不是让他们盯着他们的答案。

让你的受访者放心

重要的是要记住,大多数人都不爱在相机上,并创造一个引人注目的人 推荐 video 我们需要他们自然而然地遇到跨越,因此确保我们的受访者舒适,放松将是拍摄成功的一体化。

我想首先向受访者向我要问的问题,并有一个快速的非正式对话,因为我们是麦克风,只是把它们放松放心。然后我会问他们是否舒服,让他们知道大多数人在相机上感到略微不舒服,但如果他们可以尽力忘记相机,只是想象我们正在经常对话。

然后,我会要求他们以完整的句子回答所有问题,并为他们提供一个例子,通常是我要问的第一个问题,除了我希望如何如下概述。 

“例如,我会问这个问题, 你开始业务时你面临什么问题? 如果您可以在答案中重复回复我的问题: 当我们开始我们的业务时,我们正在努力让新的客户。 那有意义吗?

然后我会让他们知道面试需要大约15分钟,但我们生产的编辑视频只会大约90秒,所以我们只是将从它中使用一些非常短的部分,而且如果他们弄乱或不喜欢一个问题,它’不是问题,只是说,我们可以继续前进。我也请求他们尽最大努力静止(取决于他们正在上的椅子)并且取决于相机框架,他们可以用手手势。

正如我们聊天,其他船员将听到他们在相机上谈话并设置麦克风级别,除了对镜头框架进行最终调整。

一旦我们准备开始,我会再次向他们询问,如果他们很舒服,并首先要求他们介绍自己,所以他们的名字和他们在组织中所做的事–是否使用了这一点,而不是有用的信息(以及一个简单的第一个问题!)。 

在面试期间,我将拿到我们需要覆盖的所有关键点,并继续重新验证问题,直到我对生产编辑所需的所有响应都得到了捕获。

选择面试地点

选择面试的正确地点是另一个关键考虑因素,但我们并不总是完全控制,好像我们的客户要求他们的客户生产时间 视频 一般来说,我们必须前往客户办公室,以尽量减少对其一天的干扰。

当我们简单地要求以下情况时,他们在办公室中提供的最大安静的房间,理想情况下,我们可以调整照明(没有百叶窗,嘈杂/忙碌的空间是希望避免的话)。我们在这种情况下拥有许多不同选择的大量组织,在这种情况下,我们通常要求非常快速地巡回空间,并且可以迅速地侦察某个地方。

或者,而不是 filming on location 我们可以 影楼环境中的电影访谈,在这种情况下,我们可能选择选择。对于品牌彩色纸背景,黑色带有一个有趣的光线设置,白色是一个更干净,临床外观甚至有些设定的设计。这一切都取决于我们为其工作的品牌,预算和时间限制。

最后,它可能值得注意的是,除了您自己的办公空间之外,您还不仅仅是那些位置,您可以在附近的某个地方雇用您的顾客。我们倾向于使用活动空间租用网站在英国寻找低成本解决方案,多年来一直成功地拍摄一些非常酷的空间,Bristol Hippodrome是我们最爱之一,查看下面的视频。

框架面试

一旦我们有了我们的位置,就是时候决定如何拍摄面试拍摄,这确实有经验,如果你有点艺术眼睛,那么有些科学背后看起来很好所以我在下面添加了一些指针。

三分之二/对称的规则
使用第三种或对称性的规则将受访者定位在框架的正确部分中,一般对称性适用于相机访谈,而第三种规则对于偏离相机设置而言更好。如果拍摄拍摄相机的面试,请将您的主题与您的面试官相同的死亡空间,例如您的面试官。如果您的面试官坐在相机的右侧,请将您的受访者定位在框架的左三分之一。

背景
当拍摄位置时,请务必在面试设置的背景下仔细看,将任何您不想要的东西移动,如果它太简单地带来了一些道具来平衡图像(大多数办事处都有植物!)。我们想增加射门的兴趣,但我们不希望它太觉得凌乱,所以不要过度提出道具。

添加深度
将您的主题放在尽可能远离背景或墙壁,以向镜头添加一些深度。

主题的框架,不是背景
经典的错误是框架背景而不是主题,始终将框架放在受访者身上,如果您有一个背景,则会包含移动主题的位置而不是调整相机倾斜/平移。

前空间
在受访者的头顶上留下少量空间,以确保您的镜头看起来美观,太少的空间可以感受到幽闭恐惧症,而且太多看起来奇怪,但会将观众转移远离您的主题。

获得灵感来源
我上次提示将注意到您观看的其他内容,有这么多有趣的方式来框架面试,有时会从典型的设置中进行不同的东西可以添加兴趣,我看了很多纪录片在Netflix上我们总是共享不同的样式的 采访设置 around the office –如果你喜欢那个的样子,弄清楚你如何复制它是了解框架和照明的好方法。

面试相机数量

我们通常拍摄最多 推荐访谈 使用单个4K相机,我们设置了一个宽阔的镜头,通常向上围绕腰部框架,然后我们可以用来打开,如果需要,我们可以用来打开编辑,并仍然在全高清中传送最终视频。

取决于 视频,我们有时添加额外的相机角度,这可能是静态的或提供更高的生产值,它可以固定在滑块上,以便向镜头提供一些运动。看看下面的示例视频,其中包括具有多个相机角度的一些面试。

如果我们不将要拍摄B卷,则额外的相机角度也有助于切割,我将在短时间内阐述。

照明面试

当谈到照明面试时,我们倾向于为大多数推荐视频配备标准的3点照明设置。这包括钥匙,填充和背光,这确保了主题被带出了背景(以重点关注观众的注意),正确地暴露,并且存在足够的深度(面部足够的对比)以避免平面的图像。我们还希望照明讨人喜欢,以确保我们的受访者在视频中看起来很好。

首先,我们将关闭任何房间灯(如果可能)会影响照明的色温并从上面点燃,在我们的主题眼中产生阴影。然后,我们将决定我们想要在镜头中想要的(如果可用)自然光有多少(如果有的话,有时它完全没有,而且它可以用作关键灯(在某些情况下它不会是一个选项没有办法阻止进入的光线)。在一个理想的世界中,我们的目标是找到一种空间,我们可以完全控制照明,如果使用正确的话,窗户的自然光看起来很大,但如果天气变化,它可以很快变化,我们没有希望最终在一个情况下,我们必须在面试中半途而废。 

我提供了下面简单的三点照明设置图:

何时选择为您的设置购买的灯光,我们创建了一个 低成本视频生产套件列表 这有一些很棒的实惠&具有高CRI的移动灯(非常重要)。

受访服装

我们经常被要求建议我们希望受访者穿的衣服穿着,用[好]现代相机古怪的莫尔/锯齿(当有人穿着很多细线时出现的那些出现的奇怪线)很少一个问题。我们所做的建议是他们穿的是他们感到舒适和似乎令人舒适的东西,如果可能的话,他们避免了一个白色的原因–它可以使灯光稍微棘手,很多办公室有白墙!我们想要背景和我们的主题之间的对比,所以一件白色墙壁的白色衬衫会看起来非常沉闷。

另一个代价是不是一个主要的,是我们需要能够碾压我们的主题,如果他们穿着衬衫或夹克,那么男人往往很容易,但与女性有更多棘手,带着衣服,特别是我们需要能够隐藏我们的麦克风电缆和发射器,所以要记住一些事情。

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录制面试音频

谈到任何视频的捕获声音时,毫无疑问是最忽略的区域,它会大量影响视频性能。有时可能有可能逃脱摇摇欲坠的相机和业余框架,但声音不良。

仔细考虑了这个位置,我们将假设我们正在拍摄的空间相当安静。如果可能的话,我们将首先关闭大多数办公室的空调(我们的麦克风非常好,所以他们不挑选太多),但如果你正在使用的那些’T,那么这将是一个很大的不同。 

对于推荐视频,我们通常使用Lapel MICS,因为它们很快就会设置并记录真正的高质量音频进行访谈。当麦克风挤压我们的主题时,我们需要首先解释我们需要做的事情以及我们将如何剪辑他们的麦克风–请记住,我们正试图让我们的主体感觉尽可能放松–直接剪切麦克风不仅仅是粗鲁和侵犯他们的隐私,而且对于不习惯相机的人来说,这一切都会有点好。如果他们有一个口袋,我们将要使用它来隐藏发射机,这也使他们有机会从口袋里去除任何东西。

然后我们将扫除它们,将他们的麦克风电缆隐藏在衣服下并夹在裤子背面的变送器或将其放在口袋里,如果没有隐藏发射器,那么它最容易将其放在地板上或后面他们所以它不是在射击中–但请记住告诉他们它们仍然附加,所以他们没有仍然附着的麦克风一起搬走!如果您不确定要使用的麦克风,那么您可以查看我们的 低成本视频生产套件列表 .

推荐Video B-roll Footage

如果您不熟悉术语B-Roll,我认为它可能最好从解释开始:

'在电影和电视制作中,B卷,B卷,B-卷轴或B卷轴与主镜头有补充或替代的镜头膜。参考主镜头的术语A-Roll已脱离使用。

在这种情况下,我们的A和B Roll如下:

一卷 – Interview
B-Roll. –任何支持的镜头,图像,屏幕录制,影视素材等。

射击B卷并不总是必不可少的 推荐视频但是,包括它的益处,其中我将通过下面的一些益处。

首先,B-Roll在编辑方面提供了更多的选择,通常我们围绕我们的客户拍摄了15分钟的面试,这些客户需要被编辑成简洁的1-2分钟,涵盖所有关键点。为了实现这一目标,我们需要制作许多削减,重组他们的句子(在某些情况下我们几乎将句子从非常短的短语或单词中构建出来),以尽可能无缝地获得最佳结果。这些削减需要隐藏,一种方法是有多种角度或射击4k和打孔,但是你只能在开始看看过度编辑(严重操纵)之前做这么多次,你不能在快速连续的情况下用多个削减来做这一点。在这种情况下,我们在面试镜头顶部使用b-roll来隐藏我们所有的削减,这意味着我们更自由地重视面试,并在没有观众的情况下究竟可以说出我们想要的话它可能没有以这种方式说。

第二个原因是帮助指导我们的观众通过内容,协助解释特定的积分并给出更多上下文。例如,如果您销售一块软件,我们就会谈论它是如何积极影响其业务的受访者’有助于看到我们的客户实际上使用该软件日常工作,以更好地了解它们如何利用它–这也是在产品视频中展示您的产品的绝佳机会(如果您有产品视频,您甚至可以将其重新批准使用 推荐)以不太直接的方式。

最后,参与,真实性和情感联系。在视频中,没有比讲故事更强大的了,并产生了一个 推荐视频 没有什么不同。拥有一个伟大的结构和面试是一个辉煌的起点,但能够用强大的图像来备份这个,即将完全搞观众并引发与您的未来客户的情感联系。为了真正了解我们的个人,有利于在他们通常的工作环境中看到它们并与他们的团队/同事等利用。–请记住,我们需要使我们的客户尽可能可靠。这也增加了内容的真实性,因为有许多在线服务提供了用于产品的虚假推荐视频,其中某人只是与相机交谈,并卷起他们从未使用过的产品的脚本。拥有这个B-Roll将努力巩固您的客户的旅程/故事并使其更可信。最后,如果您在谈论该产品或服务是如何与家人一起度过更多时期,那么在这里谈论您的未来客户的潜在客户的情感触发器也应该是一次考虑因素–他们的痛点是衍生出来的)然后包括他们与家人共度时光的一些镜头! 

后生产

我不会在本节中深入详细描述,因为许多编辑都有自己的工作方式,当然你的工作流程可以取决于项目的大小,周转时间和软件。然而,我将简要介绍一下我如何接近a 推荐视频 编辑并通知您在整个过程中的关键注意事项。

一旦我从拍摄和登录了所有镜头(并备份了!),我就会开始采访。我觉得拥有你的结构和痛点文件的副本可以帮助,确保在整个编辑中,您不断地转回这些并避免因为您的受访者可能已经说过一些非常有趣的东西,但如果它没有直接努力实现这一目标我们内容的目标,那么它应该被删除。

我会多次去整个面试,并拔出围绕我们结构的不同元素的部分(疼痛点/问题,解决方案/结果和目标),一旦我满意,我已经拿走了所有这些元素掉下来削减所有不可用的内容,我可能会留在6-7分钟内容。

这就是真实工作开始的地方,我首先通过他们的实力订购不同的面试区的不同部分,并将寻求包含相关的内容(实现我们的视频的目标),同时确保我们不' T有太多的重复或过度细节。然后我将开始创建编辑的正文,精炼部分,直到我将整体编辑到大约2-3分钟。

在这一点上,我喜欢在采访中获取我们的生产团队的其他成员编辑,并查看他们觉得哪些部分比其他部分更强大,在我对我要削减的最终决定并在最后1- 2分钟的视频。

随着最终的面试剪切,然后是时候插入我们的B滚动镜头,在面试本身上进行拍摄选择选择并添加任何图形(下三分之一)和品牌,然后在找到合适的音乐曲目之前将整个编辑集成在一起。

分配

本指南的主要集中在制造令人信服 推荐视频 我不会完全概述一个分发策略 推荐视频 这里。但是从生产角度来看,在整个过程中都有一个重要的考虑因素。

了解您的视频最终的位置会影响许多生产决策,主要是在运行时和视频风格方面。我们在脉冲中产生的大多数推荐都是直接向客户提供的客户,会议和电子邮件运动中的客户,因此在销售漏斗的决定期间,我们定制了我们的内容以实现这一目标。有时我们的客户要求它也可以在社交媒体上使用,在这种情况下,我们强烈推荐字幕和运动图形,以捕获用户的注意力(图形文本覆盖可以真正有效)。我们将生产更深入的指南,即尽快分发您的内容,但如果您还没有下载我们的 视频营销的电子书 然后向我们删除电子邮件 [email protected],我会强烈推荐它作为一个起点,让您了解如何最好地了解所需的任何内容的结果。

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